Come realizzare una campagna Kickstarter di successo

copia dell'intestazione della creazione del lavoro di kickstarterA dire il vero, non l'abbiamo mai visto arrivare. Quei progetti sotto il radar - cioè insalata di patate e cybermatrix 100 tu01 - che esplodono su Kickstarter in pochi giorni, raccogliendo occasionalmente più impegni di quanto potresti sperare di guadagnare in tutta la tua vita. L'importante piattaforma di crowdfunding ha generato abbastanza scalpore grazie a progetti di grande successo come PonoPlayer di Neil Young e un dispositivo di raffreddamento ingannato, l'ultimo dei quali è diventato il progetto Kickstarter più finanziato della storia nonostante un modesto obiettivo di $ 50.000. Anche se potrebbe non esserci una sola ragione che determina se una campagna Kickstarter ha successo o è breve, ci sono certamente aspetti fondamentali del processo della campagna che tendono ad essere trascurati. Però,quasi tutti possono avere successo nelle giuste circostanze ... cioè ... fintanto che sanno cosa stanno facendo. Ecco la nostra guida per creare una campagna Kickstarter di successo, dalla crescita della tua idea iniziale al lancio del tuo progetto e alla fornitura di aggiornamenti incrementali.

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Passaggio 1: ricerca altri progetti Kickstarter

Che tu ci creda o no, ogni progetto Kickstarter di successo rimane indicizzato per una rapida consultazione dopo aver raggiunto il suo obiettivo di finanziamento. Considera la possibilità di esaminare alcune delle campagne di successo elencate di seguito per avere un'idea migliore del tipo di prodotti e servizi che in genere soddisfano il loro obiettivo durante. Forse, prova a contattare i membri di progetti di successo utilizzando l'icona "contattami" sul lato destro della pagina per un consiglio. È possibile che i creatori di progetti simili possano persino voler dare una mano nella tua prossima impresa.

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Passaggio 2: supporta altri progetti Kickstarter

Sebbene non sia affatto una necessità, diventare un sostenitore del progetto di qualcun altro ti darà un'idea migliore di cosa funziona e cosa no. Ci sono evidenti vantaggi nel sostenere altri progetti, il più notevole è che sarai in grado di ottenere la preziosa prospettiva dei tuoi potenziali sostenitori, che ti aiuteranno quindi ad anticipare le loro esigenze quando lanci la tua campagna. Inoltre, sostenere altri progetti ti darà un'idea del tipo di effetti che i video, i premi, gli aggiornamenti e le altre sfaccettature di Kickstarter hanno su di te come consumatore.

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Passaggio 3: racconta la tua storia e quella del tuo prodotto

Ok, quindi la parola "storia" è praticamente solo una parola in voga di questi tempi. Anche così, devi comunicare esattamente cosa vuoi creare con l'aiuto di Kickstarter. Lo scopo del tuo progetto dovrebbe essere facilmente compreso, dettagliato all'interno degli obiettivi del tuo progetto e di quello del tuo team. Stai tentando di vendere te stesso insieme al tuo prodotto o servizio, quindi vuoi dare ai tuoi sostenitori un motivo per supportare te e la tua presunta visione. Video di alta qualità, girati su una videocamera dedicata o semplicemente sul tuo smartphone, o la chiave per una presentazione efficace.

Parla con chi sei e in che modo il tuo progetto è una soluzione a un problema reale, quindi esponi le caratteristiche ei dettagli che ti distinguono dai tuoi potenziali concorrenti nel campo. Includi foto e video dietro le quinte del prodotto, se disponibili, oppure utilizza il video come un'opportunità per presentare il tuo team. Molti sostenitori vogliono semplicemente che la tua idea abbia successo, anche se non ricevono necessariamente nulla in cambio. Non sono solo affari.

Passaggio 4: impostare scadenze e un intervallo di tempo

Sebbene Kickstarter consenta alla tua campagna di funzionare da uno a 60 giorni, i progetti che hanno dimostrato di avere le percentuali di successo più elevate in genere durano 30 giorni o meno. I progetti con una scadenza più breve in genere danno ai sostenitori più fiducia nella tua capacità di eseguire l'attività in questione, incoraggiandoli a sostenere la tua idea. Metti insieme una sequenza temporale che delinei l'inizio e la fine del tuo progetto, ma ricorda, il formato tutto o niente di Kickstarter  significa che non vedrai denaro fino a quando il tuo progetto non sarà stato finanziato con successo.

Rilevatore del sonno Sense Il team dietro Sense per il monitoraggio del sonno ha fornito una semplice linea temporale che indica i suoi obiettivi di proiezione, annotando quando avrebbe spedito i primi premi e il prodotto finale.

Passaggio 5: scegli il giusto obiettivo di finanziamento

Come ci si potrebbe aspettare, impostare il giusto obiettivo di finanziamento è la chiave per creare una campagna Kickstarter di successo. Non c'è necessariamente un punto debole per dire quando si tratta di prezzo, ma vuoi anche scegliere un importo che sia a portata di mano e rifletta il tuo budget effettivo. Ad esempio, non c'è motivo di inviare un obiettivo oltraggioso di $ 2 milioni quando intendi semplicemente pubblicare una breve tiratura del tuo ultimo libro per bambini.

Prenditi il ​​tempo necessario per suddividere correttamente il costo previsto di ogni aspetto del tuo progetto sulla tua pagina (ad es. Produzione, imballaggio, produzione), descrivendo brevemente come intendi eseguire ogni passaggio e limitando il tuo obiettivo di finanziamento a non più del necessario. In questo modo mostrerai ai tuoi potenziali sostenitori che hai studiato a fondo la tua campagna e hai un'idea di quello che stai facendo. Inoltre, tieni presente che Kickstarter prende il 5% dei soldi raccolti e la commissione di elaborazione della carta di credito di Amazom prende tra il 3 e il 5% dell'importo del finanziamento finale.

Passaggio 6: offri numerosi premi con pegno basso

Sappiamo che vuoi attirare impegni più grandi con ricompense più redditizie, ma Kickstarter ha dichiarato che l'obiettivo di impegno più popolare è di soli $ 25, con una media complessiva di circa $ 70. Detto questo, vuoi riempire il tuo sistema di premi con uno stuolo di premi a basso costo oltre a offerte più costose in modo che anche il più esigente dei sostenitori possa permettersi di donare per la tua causa. I livelli più bassi potrebbero sembrare insignificanti - e in molti casi lo sono - ma vuoi comunque offrire le opzioni. Le persone che normalmente donerebbero $ 25 per un album probabilmente non prometteranno $ 1.000 per una cena individuale con te solo perché i premi di basso livello non sono più disponibili. Non offrire una vasta gamma di ricompense e mantieni il processo di strutturazione semplice e ricorda, i premi sono spesso legati al progetto. Diventa creativo.

Campagna Kickstarter del tifone La rinomata band di Portland, i Typhoon, ha offerto un melange di notevoli ricompense per la loro campagna, incluso tutto, da un semplice ringraziamento a una copia in vinile dell'ultimo album della band.

Passaggio 7: evidenzia i rischi e le sfide

Al meglio delle tue capacità, rimani fedele all'enfasi di Kickstarter sulla trasparenza.  Pubblicare ogni potenziale sfida o battuta d'arresto direttamente sulla pagina del progetto probabilmente aiuterà, non ostacolerà, il tuo sostegno. Se non hai nemmeno realizzato prototipi del prodotto, assicurati di menzionarlo in modo che i sostenitori possano anticipare e prepararsi per potenziali battute d'arresto. Se riscontri ritardi nella produzione, menzionalo ai tuoi sostenitori. Nessuno vuole essere tenuto all'oscuro quando ci sono soldi in gioco.

Coolest Cooler Il creatore Ryan Grepper è stato trasparente sin dall'inizio con Coolest Cooler, evidenziando il potenziale ritardo nella creazione di stampi e nella ricerca di un produttore appropriato.

Passaggio 8: spargi la voce in anticipo

Sebbene tu voglia indubbiamente visitare le pagine di Facebook e Twitter una volta che il tuo progetto Kickstarter sarà attivo, prenditi il ​​tempo per generare buzz sul tuo progetto anche prima del lancio iniziale. Parla con la tua famiglia e gli amici, i colleghi, i colleghi e i blog che potrebbero trattare un progetto del genere. Quindi, chiedi loro di condividere il progetto con persone che conoscono per far crescere la tua base di sostenitori anche prima di iniziare effettivamente. Esistono siti di terze parti (ad esempio Prefundia) che offrono strumenti di marketing per il tuo progetto, molti dei quali consentono agli utenti di creare pagine "coming-soon" gratuite per generare ulteriore interesse prima che i progetti vengano pubblicati. Dopotutto, Kickstarter afferma che l'80% dei progetti che raccolgono più del 20% del loro obiettivo supera l'importo di finanziamento desiderato.

Veronica Mars Kickstarter "Veronica Mars", un lungometraggio basato sulla serie cult con lo stesso nome, rimane un eccellente esempio di come costruire correttamente la campagna pubblicitaria prima di pubblicare un progetto.

Passaggio 9: resta coinvolto

Il tuo coinvolgimento nella tua campagna Kickstarter non inizia quando il tuo progetto diventa attivo, al contrario, in realtà. Dovrai sviluppare la corrispondenza con i tuoi finanziatori, mantenendoli nel ciclo di produzione come faresti con qualsiasi altro investitore. Pubblica aggiornamenti brevi e frequenti sullo stato della tua produzione, ad esempio battute d'arresto e obiettivi ambiziosi, e incoraggia i tuoi sostenitori a condividere il progetto con altri. Ricorda, hanno sostenuto il progetto, è probabile che vorranno vederlo completato. Inoltre, spesso non si preoccupano delle battute d'arresto finché sanno cosa sta succedendo.

Inoltre, dai ringraziamenti a sostenitori specifici tramite i soliti canali di social media, rispondi alle domande, aggiorna i premi del tuo progetto e aggiungi nuove foto e informazioni alla tua pagina man mano che le cose procedono. Non spammare i tuoi sostenitori con messaggi e ricorda che ogni sostenitore è diverso. Personalizza i tuoi messaggi di gruppo per diversi sottogruppi e dati demografici, ribadendo sempre come il servizio o il prodotto sarà più utile per loro. Quindi, seguire se necessario.

Potrebbe no. 9 Kickstarter "Might No.9" di Keiji Inafune, un gioco simile a Mega Man, ha offerto più di 25 aggiornamenti chiave durante la sua carriera su Kickstarter.

Passaggio 10: attenersi al periodo di tempo

Quindi, hai finanziato con successo la tua campagna. Congratulazioni! Tuttavia, potresti voler saltare i colpi di gelatina poiché raccogliere i fondi necessari è solo il primo passo. Mantenere la tua parte dell'accordo sarà probabilmente la parte più difficile di questa esperienza, con i mesi successivi al finanziamento che sono la parte più faticosa e complessa di molte campagne Kickstarter. Detto questo, utilizzare lo strumento di sondaggio di Kickstarter è un buon punto di partenza in quanto ti consente facilmente di inviare prodotti ai tuoi sostenitori. Riceverai anche un "rapporto sui sostenitori" che ti aiuterà a mantenere tutti quei dati organizzati.

Soprattutto, resta organizzato e cerca di rimanere nei tempi previsti. Ovviamente, più il tuo progetto è "trasparente", più probabilmente saranno comprensibili i tuoi sostenitori quando si tratta di ritardi e rallentamenti. Cronologia dei tuoi progressi nella pagina del tuo progetto, inclusi i tuoi piani per spedire i premi e tutti i sondaggi che devono essere completati. Non è un "progetto" senza un po 'di lavoro.

Gli scrittori di DT Joe Donovan e Brandon Widder hanno contribuito a questo post.