I post sponsorizzati si infiltreranno presto su Instagram, anche se non sei un fan

Instagram

Gli influencer di Instagram raggiungono regolarmente i fan con post sponsorizzati, ma ora quei post possono apparire nel tuo feed anche se non sei un follower. Martedì 4 giugno, Instagram ha annunciato annunci con contenuti di marca, una forma di pubblicità che consente agli influencer di lavorare con i marchi per promuovere post oltre i propri follower.

I post sponsorizzati sono comuni su Instagram e consentono ad alcuni influencer di guadagnarsi da vivere come personalità dei social media. I marchi raggiungono gli utenti di Instagram con un numero elevato di follower e offrono pagamenti in cambio di un post. Il risultato è un "annuncio" che sembra più organico (e non paga affatto Instagram).

Quei post sponsorizzati, tuttavia, appaiono solo ai follower dell'influencer. Con gli annunci con contenuti di marca, quelle stesse foto e video possono farsi strada nei feed dei non follower. Gli annunci saranno indicati con un tag "partnership a pagamento con" e appariranno nel feed delle notizie prima di infiltrarsi nel formato Storie.

Instagram afferma che l'aggiornamento consente ai marchi di raggiungere più utenti abilitando anche strumenti di misurazione.

I marchi sfruttano l'alto numero di follower degli influencer per raggiungere potenziali clienti tramite un metodo che non sembra la pubblicità tradizionale. Secondo un sondaggio di Instagram, il 68% ha affermato di utilizzare Instagram specificamente per interagire con i creatori. Il nuovo tipo di annuncio apparirà ancora come post sponsorizzato da Instagram, ma amplierà la portata di quel post spuntando anche per alcuni non follower.

Tuttavia, gli annunci di Instagram sono in genere soddisfatti dalla frustrazione degli utenti. Instagram non ha detto se il nuovo formato avrebbe influenzato il numero di annunci che gli utenti vedono nei loro feed e storie.

Per abilitare il tipo di annuncio, gli influencer devono dare ai partner commerciali il permesso di promuovere un post nel nuovo formato, un'opzione che si trova in Impostazioni avanzate. L'azienda può quindi vedere i post e scegliere se promuoverli ulteriormente. Ciò significa che mentre gli influencer possono impedire questo tipo di post, i marchi sono quelli che scelgono di potenziare quel post sponsorizzato.

Gli utenti di Instagram inizieranno a vedere gli annunci con contenuti brandizzati nel feed nelle prossime settimane, mentre il formato si dirigerà su Storie nei prossimi mesi. Non è tutto ciò che Instagram ha in serbo per gli annunci, ovviamente. "Questo è solo l'inizio e continueremo a investire in contenuti di marca per fornire ancora più valore a persone, creatori e aziende", ha affermato Instagram in un post sul blog.