Scatta, quindi acquista: Snapchat lancia filtri AR acquistabili

Le lenti Snapchat non servono più solo a creare facce di cagnolini: ora gli effetti di realtà aumentata consentono agli utenti di scaricare, acquistare o visualizzare un video direttamente da Snapchat. Il nuovo Shoppable AR di Snapchat fa un ulteriore passo avanti e consente alle aziende di vendere prodotti direttamente da un filtro Snapchat. Le nuove lenti vengono lanciate questa settimana.

Le lenti acquistabili sembrano molto simili alle lenti sponsorizzate della piattaforma: solo questi filtri includono un pulsante azionabile. Quel pulsante consentirà di acquistare prodotti all'interno di Snapchat e altre azioni, come scaricare un'app o persino guardare un video. Una delle prime lenti da stendere, ad esempio, è un filtro Clairol Color Crave che trasforma i tuoi capelli in colori diversi. Toccando il pulsante Acquista ora porta gli Snapchatter a una pagina di destinazione per acquistare il colore dei capelli.

Tuttavia, i link al negozio non sono l'unico tipo di lenti acquistabili. Un altro nuovo filtro per I Feel Pretty apre il trailer del film piuttosto che un negozio online. Una terza opzione è un pulsante di download per le app. Altri inserzionisti che fanno parte del lancio del nuovo formato includono Adidas e King, lo sviluppatore di Candy Crush. Snapchat non sta introducendo un aumento di prezzo con l'espansione di Lenti sponsorizzate, che la piattaforma ha originariamente lanciato nel 2015.

Come altri filtri, le opzioni AR di Shoppable possono essere utilizzate semplicemente per inviare uno Snap agli amici. Il collegamento non viene salvato all'interno delle immagini scattate con il filtro.

I collegamenti aprono un browser senza lasciare l'app Snapchat. Checkout non è su Snapchat, secondo Ad Week, ma gli inserzionisti possono scegliere di consentire agli acquirenti di accedere a un account esistente per l'acquisto o di abilitare funzionalità come Apple Pay.

L'AR Shoppable potrebbe consentire agli Snapchatter di provare un prodotto prima di acquistarlo, anche se non necessariamente, dal momento che i capelli scintillanti nel filtro Clairol non sono esattamente ciò che il link ti suggerisce di acquistare. Gli inserzionisti potranno vedere le statistiche su quanti utenti hanno provato Lens e quanti a loro volta hanno cliccato su quel collegamento.

Shoppable AR è l'ultima mossa di Snapchat per aumentare le entrate grazie al focus della piattaforma su fotocamera e AR. L'anno scorso, Snapchat ha aperto World Lenses agli sponsor e proprio questa settimana ha aperto Lens Studio alle maschere AR e agli oggetti. All'inizio di quest'anno, Snapchat ha iniziato a vendere prodotti Snapchat con uno scorrimento verso l'alto da una storia del negozio Snapchat.