Instagram Reels ha una possibilità contro TikTok?

Mercoledì, Instagram ha lanciato Reels, un prodotto in competizione con il popolarissimo TikTok, che consente agli utenti di modificare insieme video clip di 15 secondi insieme a musica e dozzine di effetti della fotocamera. Ma ha una possibilità?

I creatori e gli esperti dicono che è complicato.

Facebook prende di mira TikTok

Instagram ha lanciato Reels apparentemente nel momento perfetto. TikTok sta attualmente affrontando il caldo negli Stati Uniti per problemi di sicurezza e il suo collegamento con la Cina. Il presidente Trump ha anche minacciato di vietare l'app nel paese la scorsa settimana se non avesse concluso un accordo con un venditore americano entro una scadenza di settembre (secondo quanto riferito, Microsoft è in trattative per acquistare l'app). Dopo la notizia della scorsa settimana, i creatori hanno iniziato a salutare TikTok in diretta, promuovendo anche i loro altri account sui social media.

Inserisci Instagram Reels.

"La tempistica è in qualche modo casuale", ha detto Vishal Shah, responsabile del prodotto di Instagram, riguardo al lancio di Reels in una conferenza stampa mercoledì. "Il passo per i nuovi creatori è che Reels è un modo per farti scoprire. È un modo per trovare un pubblico globale ".

Il Wall Street Journal ha riferito a luglio che Instagram stava pagando i creatori di TikTok per provare Reels, poiché la rivalità tra le due app si è intensificata.

Reels non è il primo tentativo di Instagram di competere con TikTok, l'app in più rapida crescita al mondo con oltre 2 miliardi di download. Instagram ha chiuso l'app Lasso il mese scorso dopo che non è riuscita ad attirare il pubblico verso l'app indipendente e spin-off. Quello che conosciamo oggi come Instagram Stories era la caratteristica distintiva di Snapchat, dove l'idea di far sparire foto e video è stata resa popolare per la prima volta.

Facebook, che possiede Instagram, è noto per raccogliere rivali attraverso costose acquisizioni e introdurre prodotti che essenzialmente clonano i concorrenti: un metodo di CEO Mark Zuckerberg è stato criticato durante l'udienza antitrust Big Tech della scorsa settimana al Congresso.

Scorrendo gli Instagram Reels mercoledì, Digital Trends ha scoperto che molti dei morsi del suono utilizzati nei post di Reels in primo piano hanno guadagnato lo stato virale su TikTok, come un remix di "Love Song" di Taylor Swift e "Roses" di Saintjhn.

Contando sui creatori

Il creatore di TikTok Brenten Szekely ha detto ai suoi 493.000 follower la scorsa settimana che Reels era "letteralmente TikTok".

"È fondamentalmente TikTok", ha detto in un video. "Ma sarà su Instagram, che sarà più user-friendly. Quindi segui il mio Instagram e preparati perché il 5 agosto sarà fantastico. "

Noah Carter (@NoahGlennCarter) che ha 1,1 milioni di follower su TikTok ha realizzato un tutorial su Reels sull'app con la didascalia "Sei il benvenuto". Prima del suo primo post su Reels mercoledì, Carter non aveva pubblicato un post su Instagram da novembre.

@noahglenncarter

Prego ???? #reels #tutorial

♬ Love Story Discolines - ethanishung

Lauren Brown (@RaggedyRoyal) ha centinaia di migliaia di follower su TikTok, Instagram e YouTube, ma ha dichiarato a Digital Trends che la maggior parte della sua crescita è arrivata da TikTok, che attribuisce ai suoi algoritmi "favorevoli" e all'ambita "For You" pagina. Ha intenzione di provare Reels, ma non crede che sostituirà completamente TikTok, almeno non ancora.

@raggedyroyal

Se questa app viene bandita, trovami su insta immagino ???? #foryoupage #fyp #pokeitout #pokeitoutchallenge #transformation

♬ suono originale - the0fficialcam

"Non credo che molti creatori passeranno a Instagram, almeno non immediatamente", ha detto Brown a Digital Trends. "Tuttavia, c'è l'opportunità per Reels di diventare popolare se è facile da usare poiché le transizioni e gli effetti di TikTok richiedono tempo per essere padroneggiati."

Per Efeti Egun (@ agbodoll7), Reels agirà essenzialmente come un Piano B se TikTok alla fine verrà bandito negli Stati Uniti

"Non credo che TikTok abbia davvero nulla di cui preoccuparsi, proverò sicuramente la funzione Reels e vedrò come va", ha detto a Digital Trends. "Penso che sia una specie di copia di TikTok. Mi sentivo come se potessi essere più me stesso su TikTok, Instagram non è la stessa atmosfera. "

@ agbodoll7

#greenscreenvideo #reels #instagram #pov #fyp #react #reaction #trending #xyzcba #viral #transformation #transition #tiktok #music #new #trend #wtf

♬ suono originale - agbodoll7

In una dichiarazione a Digital Trends, un portavoce di Facebook ha riconosciuto che TikTok "ha sfruttato il comportamento dei consumatori reali e ha fatto cose sorprendenti".

"TikTok sta facendo grandi cose in questo formato, così come app e funzionalità come Snap, YouTube e altri", ha detto un portavoce dell'azienda di Facebook. "Reels ha il tocco di Instagram: è semplice e facile da usare ed è costruito sulla base del feedback che abbiamo ricevuto dalla nostra community".

Troppo presto per dirlo?

Jade Sherman, partner di A3 Artist Agency, che rappresenta il talento digitale, ha detto che Reels sta "sviluppando un ecosistema" e i creatori che fanno il salto prima potrebbero vedere i premi più rapidi.

"Tutti i creator, sia che abbiano iniziato su TikTok o che pubblichino contenuti su YouTube da oltre 10 anni, dovrebbero testare Reels", ha affermato Sherman. "[...] chiunque si adatti al prodotto all'inizio, vedrà una crescita più rapida sulla piattaforma."

Sherman ha aggiunto che crede che Reels sarà l'obiettivo di Instagram per il resto di quest'anno, poiché sempre più creatori cercano modi per far crescere il proprio pubblico e il proprio marchio.

L'unico aspetto negativo che esperti e talent manager vedono in Reels è che è solo un'altra app che i creatori di app dovranno tenere sotto controllo e gestire. Nel settore dell'influenza, così com'è ora, i creatori sono incoraggiati a essere presenti su tutte le forme di social media, non solo su quello in cui vedono il maggior coinvolgimento. Forse il più grande vantaggio di Reels rispetto a TikTok, è che Instagram è in circolazione da molto più tempo e gli utenti sembrano preferire la sua affidabilità rispetto ad altre app social alla moda che sono andate e venute.

"Reels ha il potere di competere con TikTok perché Instagram ha il riconoscimento del nome e la fiducia che già sostiene il prodotto", ha detto Sherman.

Ma secondo Mae Karwowski, fondatrice e CEO dell'agenzia di influencer marketing Ovviamente è troppo presto per dire quale sarà la risposta a Reels.

"È difficile dire se le comunità saranno coinvolte con Reels quanto lo sono con TikTok", ha detto in una e-mail. "Nello spazio degli influencer, stiamo lavorando alla creazione di strategie che includano Reels con influencer di Instagram e valutando l'interesse di questi creatori e dei marchi".

Come qualsiasi cosa fresca sulla scena dei social media, ci vorrà del tempo per capire quanto sarà notevole Reels con i creatori. Ma una cosa rimane chiara: non aspettarti un esodo su larga scala da TikTok in qualunque momento presto.