Re del Web, dove vengono incoronate le nuove celebrità di YouTube

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Le barriere per la fama in questi giorni non richiedono soffiate a paparazzo o trash reality TV. Se la cultura emergente di YouTube ha qualcosa da mostrare, è il fatto che chiunque abbia un laptop e una webcam può diventare una celebrità e King of the Web è una piattaforma che può far diventare rapidamente realtà quel sogno.

Personalità del web stanno spuntando da ogni angolo del globo, con nomi come Mystery Guitar Man, Freddie Wong e Michelle Phan - e il loro pubblico rivaleggia con quello di alcuni A-listers di Hollywood. I loro nomi hanno una base di fan enorme, ma fedele, composta da YouTuber e altri spettatori. Ma la particolarità di queste personalità è che sono state tra la prima ondata di YouTuber che ha contribuito a trasformare YouTube nel web show e nella piattaforma video una tantum che sappiamo essere come oggi.

Nel 2012, con innumerevoli talenti di YouTube che hanno aperto la strada alla futura generazione di YouTuber in cerca di fama e gloria sul Web, lo spazio nel giro di pochi anni è stato inondato di speranze e dei loro contenuti. Quindi come può il pubblico separare il talento dal resto del rumore? King of the Web è una strada per scoprire l'ultima sensazione e sta facendo colpo tra gli YouTuber e il pubblico allo stesso modo.

Descritto come "America's Got Talent" di Internet, King of the Web assegna premi in denaro ai migliori talenti di YouTube, come dettato dagli elettori attraverso una piattaforma di voto in tempo reale. La "cura" dei talenti è lasciata principalmente ai dispositivi del pubblico, con il presupposto che i voti di crowdsourcing su King of the Web faranno emergere i migliori talenti.

"Attraverso la nostra piattaforma di voto in tempo reale, vediamo quei creatori emergenti e otteniamo un feedback davvero positivo sul conteggio dei voti su chi ispira i fan", ha affermato Casey Selleck, VP Marketing e Business Development di King of the Web, in un'intervista a Tendenze digitali. "È qualcosa di cui siamo entusiasti di vedere la crescita con l'ecosistema che sta crescendo attorno a YouTube e ai creator di YouTube".

Ma ciò che differenzia la razza di celebrità del Web dai tipi di Hollywood è il fatto che gli YouTuber di successo, con alcune eccezioni, sono essi stessi laboriosi, esperti di marketing con un talento per il branding e il social media marketing. Le celebrità di YouTube autoprodotte di oggi sono in parte diligenti, in parte creative e in parte esperti di marketing. Per questo motivo, pochi diventano hit virali istantanei durante la notte con il loro primo video.

Con questo in mente, la piattaforma di voto di King of the Web è senza mani quando si tratta di promuovere i concorrenti. Spetta interamente ai concorrenti raccogliere il sostegno dei loro fan. E per essere in cima alle classifiche tra gli altri YouTuber popolari su King of the Web è necessario un marketing intelligente. Dopotutto, diventare una celebrità del Web non significa solo registrare un'abilità incredibile, sputare retorica spiritosa o prendere in giro te stesso davanti alla telecamera: ci sono migliaia di altri che fanno proprio questo.

Una celebrità di YouTube che ha fatto leva su King of the Web è la violinista e ballerina di 25 anni Lindsey Sterling. Alcuni non YouTuber potrebbero riconoscere Sterling dalla sua performance di breve durata in "America's Got Talent", ma gli altri la riconosceranno per la sua stravagante danza e abilità nel violino che l'hanno aiutata a raccogliere oltre 118 milioni di visualizzazioni di video e oltre 727.000 abbonati, ad oggi. E, in parte, King of the Web ha contribuito a far crescere la sua base di fan.

Non c'è da meravigliarsi che gli utenti di YouTube si riverseranno su King of the Web con premi in denaro in palio. In un concorso chiamato "Battle Royal", $ 15.000, nell'arco di 16 giorni, tra il 16 e il 31 agosto, saranno assegnati su base giornaliera, portando a un primo premio di $ 35.000 per il meglio del meglio e il corona del re del web.

Allora, chi paga per questa pioggia di soldi? King of the Web è un angelo finanziato da Nick Hanauer, un venture capitalist e investitore di Amazon; Rich Barton, fondatore di Expedia; CEO e fondatrice di King of the Web, Maggie Finch; e il CEO e presidente di Acxiom, Scott Howe. La piattaforma genera entrate attraverso le valute in-app chiamate "Kingmaker Pass" che consentono diversi tipi di upgrade degli elettori e, ovviamente, pubblicità. La precedente strategia di guadagno, come Damon Menne, Director of Product Strategy and Analytics di King of the Web, ha spiegato a Digital Trends, è stata ispirata dalla lealtà a King of the Web e dal supporto per i concorrenti sulla piattaforma.

"Parte del motivo per cui siamo passati agli aggiornamenti degli elettori e alle valute virtuali è che le persone ci chiedevano:" Come guadagni e come ti assicuri che questa cosa rimanga viva? " Menne ha detto. "E alcune persone acquisteranno 30 pacchetti di questi pass anche se impiegherebbe un po 'di tempo per usarli tutti."

Non sorprende che il panorama di YouTube sia sbocciato nell'ecosistema in cui i creatori di contenuti possono guadagnarsi da vivere. Ma la strategia di YouTube sta cambiando rapidamente, come evidenziato dagli investimenti in canali di programmazione originali e società di produzione esterne, come Machinima. Di conseguenza, c'è un accenno di abbandono da parte di YouTube per i creatori di contenuti senza una serie Web completamente sviluppata.

Allo stesso modo, mentre i concorrenti di King of the Web sono composti principalmente da personalità che creano video una tantum, l'azienda ha riconosciuto questa evoluzione verso la programmazione Web e ha iniziato a seguire la tendenza. Per fortuna, il talento è abbondante su King of the Web e la sua piattaforma di voto garantisce che i migliori destinatari dei voti avranno una base di fan considerevole da avviare. Il passo successivo per King of the Web è stato nella produzione della programmazione originale utilizzando i migliori talenti che emergono sulla sua piattaforma, ed è qualcosa che l'azienda ha già sperimentato.

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