Gli utenti di Twitter stanno diminuendo, ma sempre più persone vedono annunci ogni giorno

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Dopo un anno di concentrazione sulla "salute" della rete, i numeri mensili di utenti attivi di Twitter sono diminuiti mentre i ricavi per l'azienda sono aumentati. Giovedì 7 febbraio, Twitter ha condiviso il quarto trimestre e il rapporto di fine anno 2018 con gli investitori, evidenziando la crescita finanziaria dell'azienda e il declino degli utenti.

Gli utenti attivi mensili totali di Twitter sono stati 321 milioni nel quarto trimestre. Si tratta di un calo rispetto allo stesso periodo di tempo del 2017, in cui la rete vantava 330 milioni di utenti. Rispetto al terzo trimestre del 2018, i numeri sono ancora in calo da 326 milioni. Circa 66 milioni di questi utenti provengono dagli Stati Uniti con il numero nazionale di utenti che ha raggiunto 255 milioni.

Tuttavia, Twitter sta abbandonando la metrica degli utenti attivi mensili. L'azienda afferma che sta passando a un conteggio di utenti attivi giornalieri monetizzabili (mDAU) per misurare meglio il numero di utenti per parti interessate e inserzionisti. Questo numero non include la base utenti totale, ma solo gli utenti che utilizzano porzioni di rete che visualizzano annunci.

Con queste nuove metriche, Twitter afferma che gli mDAU della rete sono stati 126 milioni nel quarto trimestre. Nello stesso periodo del 2017, gli mDAU erano solo 115 milioni. Mentre gli utenti mensili di Twitter stanno diminuendo, il numero di utenti che vedono annunci pubblicitari ogni giorno è in aumento.

Come mDAU, tuttavia, è difficile confrontare i numeri degli utenti di Twitter con altre reti. Snapchat, ad esempio, ha pubblicato una DAU significativamente più alta di 186 milioni. Tuttavia, DAU e mDAU non sono direttamente confrontabili e Twitter non ha condiviso il numero di utenti giornalieri che accedono senza visitare le aree della piattaforma che forniscono annunci.

Twitter si è concentrato sul miglioramento della salute della rete nel 2018, contrastando spam e abusi e ripulendo i termini di utilizzo. "Il 2018 è la prova che la nostra strategia a lungo termine sta funzionando", ha affermato il CEO di Twitter Jack Dorsey. "I nostri sforzi per migliorare la salute hanno prodotto risultati importanti e le nuove funzionalità del prodotto, come un unico interruttore per passare dai Tweet più recenti a quelli più rilevanti, sono state apprezzate dalle persone che utilizzano Twitter. Entriamo quest'anno fiduciosi che continueremo a fornire ottime prestazioni concentrandoci sul rendere Twitter un servizio più sano e più colloquiale ".

Sebbene il conteggio mensile degli utenti sia diminuito, la società ha registrato un aumento del 25% anno su anno delle entrate. L'utile netto GAAP per l'intero anno è stato di $ 1,2 miliardi dopo aver registrato una perdita l'anno precedente. Nel 2018 anche il personale dell'azienda è aumentato di quasi 550 persone.