Perché la piattaforma video di Instagram, IGTV sta lottando per decollare

Una settimana fa, Instagram ha annunciato che sta togliendo il pulsante arancione IGTV che era appollaiato in cima alla sua app di social networking da miliardi di utenti. Il portale in primo piano per IGTV all'interno dell'app di proprietà di Facebook aveva lo scopo di far ripartire la ricerca di Instagram per diventare la nuova era di YouTube. Ma due anni dopo, IGTV si è trovata apparentemente nel mezzo di una crisi di identità.

Originariamente lanciata come piattaforma video verticale per una prima generazione di spettatori mobili, IGTV ha lottato per produrre le stesse cifre di altre recenti iniziative di Instagram come Stories.

"Abbiamo appreso che la maggior parte delle persone trova i contenuti IGTV attraverso le anteprime in Feed, il canale IGTV in Esplora, i profili dei creatori e l'app stand-alone. Pochissimi stanno facendo clic sull'icona IGTV nell'angolo in alto a destra della schermata principale nell'app Instagram ", ha detto un portavoce di Instagram riguardo al licenziamento del pulsante IGTV.

In realtà, però, le preoccupazioni di IGTV sono peggiori di quanto Instagram vorrebbe ammettere. La ricerca della società di analisi Sensor Tower suggerisce che appena l'1% del miliardo di utenti di Instagram ha scaricato l'app IGTV autonoma.

L'assenza di metriche da Instagram significa che non è chiaro quanti di questi si sintonizzino attivamente su IGTV. Se i numeri di visualizzazione individuali sono indicativi, è probabile che gli abbonati regolari di IGTV siano solo migliaia. Inoltre, un certo numero di star Instagram coinvolte per promuovere IGTV hanno abbandonato il loro canale poco dopo aver caricato una manciata di video.

E questo è in gran parte il risultato del fatto che Instagram ha perso di vista IGTV dopo i primi mesi. Alla fine del 2018, TikTok dal nulla ha fornito ciò che Instagram aveva cercato di capire - un flusso infinito di video clip verticali - e ha collezionato milioni di utenti in tutto il mondo nel giro di pochi mesi. Nello stesso periodo IGTV ha ottenuto 7 milioni di download, TikTok è salito nelle classifiche con oltre un miliardo di download, un deficit montuoso da superare per il social network di proprietà di Facebook.

Statista

Instagram era a un bivio. Potrebbe continuare a concentrarsi sull'offerta di un'alternativa a YouTube per i video verticali e rischiare di lasciarsi sfuggire un nuovo enorme mercato o cambiare marcia per garantire che TikTok non cresca più di quanto non abbia già.

Instagram insegue i concorrenti

L'anno scorso di IGTV indica quanto aggressivamente Instagram abbia cercato di affrontarli entrambi.

Nel maggio 2019, ha annunciato il supporto per i video panoramici per IGTV, una mossa che molti hanno ipotizzato fosse un tentativo disperato di garantire che non perdesse i creatori non verticali a favore di YouTube. Nel frattempo, la società si rifiuta anche di portare la monetizzazione su IGTV, costringendo i produttori di video di lunga durata ad attenersi a YouTube.

Nello stesso mese, Instagram ha rinnovato il feed di IGTV per funzionare più come TikTok che sostituisce il carosello a scorrimento laterale con un unico elenco verticale basato su AI. Non è tutto. Un paio di mesi dopo, Instagram ha praticamente clonato la maggior parte dell'app di TikTok all'interno di Stories in una nuova sezione chiamata Reels. Inoltre, alla fine del 2018, Facebook ha persino rilasciato un clone di TikTok dedicato chiamato Lasso.

Nessuno sa più cosa sia esattamente IGTV, compreso lo stesso Instagram.

Questi sforzi hanno finito per spingere IGTV in uno stato ambiguo. Nessuno sa più cosa sia esattamente IGTV, compreso lo stesso Instagram, ed è proprio qui che concorrenti come TikTok sono stati in grado di prosperare.

"TikTok è orientato allo scopo. C'è un'aspettativa di cosa condividere, come condividerlo e perché lo stai facendo, tutto guidato da altri utenti, così come gli strumenti che l'app fornisce. Dal punto di vista dell'analista, IGTV ha lo scopo di mantenere più persone all'interno della piattaforma rispetto all'andare in posti come YouTube per contenuti di forma più lunga, ma l'aspettativa dal punto di vista dell'utente non è prevalente all'interno di Instagram attualmente. Alcune persone lo usano, altri no. " John Ratcliffe-Lee, vicepresidente e account director di Digital Strategy presso Ketchum, ha dichiarato a Digital Trends.

A caccia di influencer

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Poiché è molto più facile diventare virali sulle nuove piattaforme, la maggior parte delle personalità di Internet ha abbandonato IGTV e ha scelto TikTok per i loro ultimi progetti. C'è anche l'ulteriore vantaggio del banchetto di TikTok di strumenti creativi integrati e sfide che consentono agli utenti di spingere regolarmente contenuti di tendenza senza investimenti significativi.

"Penso che tutte le piattaforme più recenti siano un po 'più facili da utilizzare. Instagram è più maturo come piattaforma, quindi la crescita è diversa da TikTok. La crescita su TikTok è piuttosto incredibile, soprattutto perché i video che funzionano bene vengono davvero spinti sulla piattaforma ", ha detto a Digital Trends Brent Rivera, che ha circa 19 milioni di follower su Instagram e TikTok ciascuno. "Ho ottenuto alcuni video con oltre 100 milioni di visualizzazioni e uno con oltre 230 milioni di visualizzazioni che sarebbe davvero difficile da replicare altrove".

Mentre quasi tutti i canali IGTV hanno una presenza TikTok attiva, non è il contrario. I migliori creatori di TikTok dipendono quasi esclusivamente da esso per la pubblicazione di nuovi contenuti video. Alcuni hanno persino impiegato IGTV per riciclare le loro clip TikTok e ottenere il massimo dal loro lavoro.

"Penso che tutte le piattaforme più recenti siano un po 'più facili da utilizzare. Instagram è una piattaforma più matura, quindi la crescita è diversa da TikTok ".

Per inciso, non sarebbe esagerato dire che la storia si sta ripetendo per Facebook. Il social network in difficoltà si è trovato in una posizione simile quando si è affrettato a lanciare una chiave nell'ascesa di Snapchat. Il suo ultimo prodotto di successo, Stories, era essenzialmente una copia di una funzione Snapchat simile.

Anche per TikTok, l'azienda sta facendo tutto il possibile. Le migliori caratteristiche di Copycat? Dai un'occhiata. Rilasciare un clone? Dai un'occhiata. Integrare un prodotto simile a TikTok da qualche parte all'interno di Instagram? Dai un'occhiata. Nell'agosto 2016, Facebook ha quasi persino acquisito Musical.ly, un'app per la sincronizzazione labiale che la startup cinese Bytedance ha strappato via e in seguito l'ha unita alla sua piattaforma video, TikTok.

Nel corso degli anni, Facebook si è trasformato in un Golia di un'azienda e più volte ha dimostrato la sua incapacità di innovare e guidare le tendenze invece di piratarle. Sono passati anni da quando il social network guidato da Mark Zuckerburg ha aggiunto un prodotto unico e di successo al suo portafoglio. Oggi, deve affrontare ancora una volta un David che potenzialmente minaccia la sua ascesa. La domanda è: TikTok avrà successo o finirà per soccombere alle vaste risorse di Facebook?

Correzione 1/25:  una versione precedente di questa storia caratterizzava erroneamente una dichiarazione di Rivera.