Può la star di YouTube Bethany Mota salvare l'Aeropostale?

bethany mota aeropostale screen shot 2016 03 20 alle 12 43 37 pmOra che hai lasciato la scuola media, probabilmente ti sei lasciato alle spalle il tuo guardaroba Aéropostale: la cattiva notizia per la catena di abbigliamento al dettaglio è che lo stesso vale per le scuole medie di oggi. Per 13 trimestri di vendita consecutivi ora, il marchio di abbigliamento un tempo popolare ha perso denaro. Più recentemente, le vendite sono diminuite del 6,7% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso e le vendite nette sono crollate di oltre il 16%. Venerdì, in seguito all'annuncio di questa cattiva notizia, le azioni hanno subito un calo del 50%. Ma ora Aéropostale spera di rianimarsi grazie alla star di YouTube Bethany Mota.

La personalità online ha progettato la sua collezione per Aéropostale nel 2014, che è stata annunciata come una grande mossa per il marchio, come ha sottolineato CNBC all'epoca: "Mota ha avuto successo proprio dove Aeropostale non è riuscita: attirando un pubblico ampio e in crescita che apprezza i suoi consigli di moda. "

E ora, poiché Aéropostale "resta decisamente in disgrazia per il volubile consumatore più giovane", secondo l'analista di Conlumino Håkon Helgesen, la dipendenza dell'azienda da Mota è più pronunciata che mai. In verità, questa ventenne potrebbe avere un'intera azienda di oltre 40 anni che poggia sulle sue spalle.

Come sottolinea Business Insider, Mota vanta un curriculum davvero impressionante. Ha circa 5,5 milioni di follower su Instagram e quasi 10 milioni di follower su YouTube. Il suo canale YouTube personale, "Bethany's Life", ha oltre 2 milioni di follower e nel 2014 è apparsa in  Dancing With The Stars

Ma nonostante questa celebrità, Mota non sembra essere in grado di far funzionare la sua magia su Aéro. "In effetti, [Aéropostale] è ora diventato un marchio che viene trascurato in molti viaggi di shopping semplicemente perché la sua gamma non ha risonanza e ha poca rilevanza", afferma Helgesen. "Mentre i gusti dei consumatori sono cambiati, Aero si è aggrappata saldamente a una gamma che sembra più a suo agio a metà degli anni 2000 rispetto al 2016 e a un ambiente del negozio che troppo spesso assomiglia a una vendita in cortile." Ahia.

Quindi quanta influenza può davvero avere una star di YouTube su un marchio morente? Aéropostale potrebbe essere solo il caso di studio perfetto per scoprirlo.